智能終端

售價高達30萬元,8K電視何時進入百姓家?

作者:王偉來源:中國電子報、電子信息產業網發布時間:2019-06-11 08:30我要評論

6月初,LG在韓國開放了全球首款88英寸的8K OLED電視預定,零售價高達人民幣約29.2萬元,特惠價格也達到23.36萬元。如此高價引發人們對8K電視廣泛關注。此前,三星、夏普和索尼三品牌已開始銷售8K電視,國內TCL、創維、長虹、康佳等品牌也紛紛推出8K電視新品,但還未正式發售。

專家指出,8K電視市場啟動首先要解決面板供應問題,還有售價較高、8K內容供給不足、網絡傳輸等問題。8K電視市場不會一蹴而就,需要慢慢培育。

市場尚處于萌芽期

對于此次LG發售“高價”8K OLED電視,IHS研究總監張兵表示,OLED電視作為市場上消費類級別最高階的產品,主要技術規格基本上都是領先的,8K OLED作為旗艦產品應該不會有太高銷售數量的訴求。此前,LGD副社長、TV事業部長吳彰浩在接受《中國電子報》記者采訪時也基本肯定了這種猜測,目前8K電視無法只靠畫質、清晰度改變市場格局,“8K電視在2020年后才會有規模”。

賽迪智庫電子信息產業研究所所長溫曉君在接受《中國電子報》記者采訪時表示《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》中明確提出“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線。2022年4K電視實現全面普及的目標之下,8K內容的制作技術和設備還需優化、8K面板已經量產但還需降成本和提升良率,現行網絡支撐8K內容的能力還不明確,因此,8K需要更長的時間進行基礎驗證和測試,因此8K電視還需要很長一段時間培育。

目前市場在售的8K電視品牌并不多,還處于萌芽期,只有三星、夏普和索尼三個品牌。2019年,創維、TCL、康佳、長虹等品牌紛紛推出8K電視新品,卻還未正式發售。GfK黑電事業部高級客戶主管楊毅晟在接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前4K電視的增長已經遇到瓶頸,需要8K這種新的技術來刺激替換需求,各品牌也希望能夠聯手將“8K”概念炒熱,促進電視機替換和整個行業的健康發展。

在張兵看來,目前電視廠商的發展重心仍然是4K電視,發布8K電視一為“炫技”,二為“試水”。他進一步解釋說,首先,一線品牌為品牌形象需要、會將更好的技術落地,并給消費者帶來更好的視覺體驗。其次,8K局部產業鏈正在形成,品牌廠商積極推進8K技術和產品落地,如日本將采用8K技術轉播2020年東京奧運會等。

研究機構的市場統計數字也印證了8K電視處在培育期的事實。去年在售的8K電視主要有三星、夏普這兩個品牌,GfK數據顯示,去年全年國內大約售出240臺8K電視,全球約為1萬臺。奧維云網高級黑電事業部研究副總監揭美娟在接受《中國電子報》采訪時表示8K電視在國內銷量小,“8K電視在國內幾乎沒有市場占有率。”IHS數據也表示,2018年8K電視全球出貨量不足2萬臺,基本上集中在日本和西歐,隨著今年下半年更多品牌發售8K電視,今年8K電視出貨量有望得到較大提升。

8K電視“標配”大尺寸

記者在電商平臺電視專區觀察到,8K電視的“標配”——大尺寸。對于記者的疑問,張兵解釋說,這出自于產品定位和觀看體驗的雙重考慮。首先,8k作為新的顯示技術,定位高端,必然會選在大屏進行搭配;其次,一般消費者家庭的觀看距離為3-4米,65寸及以下尺寸如果配備8K的分辨率的話,消費者在遠距離觀看很難體會到8K和4K的差距,即使消費者在1米左右的觀看距離也無法識別在75寸以上8K電視機的單個像素,因此,“8K+大尺寸”的觀看體驗會更好。

“8K+大尺寸”的搭配也注定了8K電視價格不菲,這也是8K電視還未爆發的主要原因之一。楊毅晟表示,目前8K電視均價約為4K電視的三倍左右,而4K電視均價只是3K電視1.3倍左右。揭美娟表示,8K電視線上線下略有差距,但總體均價仍然偏高:65寸均價約3萬元;70寸均價約4萬元;75寸均價約為5萬元;82寸均價接近7萬元。張兵認為,8K電視的價格遠遠高于消費者為購買電視所平均支付的價格,短時間內必然曲高和寡。

據了解,液晶面板占據了電視約60%-75%的成本,可以說上游面板的發展情況對8K電視有深遠的影響。楊毅晟認為面板的供給影響了8K電視的發展,目前8K面板對中國市場的供應量有限,三星和富士康兩大8K面板供應商都會優先保證自己品牌的供應,其他品牌擔心是否會出現上游供給不足的問題,因此對于主推8K電視的策略會十分謹慎。

幾個短板亟待補齊

2019年下半年,各品牌都有計劃上市8K電視,市場研究機構也對今年8K的銷售增長預測給予正面評價,GfK預計今年全球將出售5萬臺8K電視,HIS則預測今年8K電視出貨量為30萬臺。而這些電視銷售的增長離不開穩定的面板供應。

中國光學光電子行業協會液晶分會副秘書長胡春明在接受《中國電子報》記者采訪時表示,我國的面板廠商如京東方、華星光電和中電熊貓等基本已經實現超大尺寸8K面板量產,近日,彩虹股份也公開表示2019年將會開發8K的面板產品,為8K面板供應供貨提供保證。胡春明介紹說,我國面板廠商主要為國內的電視機整機企業供應8K面板,供應8K面板尺寸集中在75英寸到100英寸之間。

談到面板供給需求問題時,胡春明表示,如今8K電視還處于需要產業引領的階段,因此8K面板供給量保持在合理范圍。國內的市場能否快速成長起來,決定了面板廠商供給量是否上升。胡春明進一步解釋說,生產8K面板不一定要建新的產線,通過技術改造也可以實現,比如國內的8.5代產線通過改造后可以用來生產8K面板,成本遠低于建造新的產線。因此若8K電視真正實現爆發式增長,面板供應不會拖后腿。

另外一個制約8K電視發展的原因便是內容供給缺乏的問題。由于8K內容缺失,三星最初發布8K電視曾借助8K AI影像增強功能和量子點8K處理器,補充恢復失真的畫面細節,將清晰度不足的片源升級至接近8K畫質。消費者落入“花重金買8K電視卻沒有8K內容可看”的尷尬境地。

4K花園原創內容團隊總經理王紫建在接受《中國電子報》記者采訪時承認了目前8K內容缺失的事實。但他同表示,隨著下半年8K電視的集體上市,消費者購買8K電視就可以享受到真正的8K內容。4K花園已與某電視品牌簽訂相關協議,提供可點播的8K宣傳展示片、電視劇集、娛樂綜藝和紀錄片等較為豐富的8K內容,未來公司還有不斷增加8K內容制作的計劃。王紫建對8K內容的發展充滿信心,8K內容一定伴隨著4K一起發展,但是加速度一定優于2K轉向4K的速度。同時他也指出,8K內容發展,技術的迭代不難,但從業者經驗、化妝師、化妝品、燈光舞美道具等全產業鏈的協同進步還需要長時間的積累。

此外,5G網絡也為8K直播內容提供了沃土。去年,海信電視實現了5G端到端8K高清視頻直播落地。6月6日,中國廣播電視網絡有限公司成為獲批經營“第五代數字蜂窩移動通信業務”的牌照,也為5G+8K直播提供了穩定的網絡,8K電視的內容供應又有了多重保證。


責任編輯:馬利亞
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