智能終端

盤點6·18:精致生活小家電頻出“爆款”

作者:來源:北京青年報發布時間:2019-06-17 08:35我要評論

“6·18”電商年中購物節進入尾聲,這一輪的“買買買”中誰是新的斷貨王?爆款產品出自誰家?據電商平臺統計,輕食機、蒸汽吸塵器、智能門鎖等圍繞精致生活的小家電成為新興消費熱點。

“高顏值”成小家電新趨勢

做個三明治營養早餐,或者烤個華夫餅配下午茶……被稱為“輕食機”的多功能料理鍋以超高的顏值征服了眾多年輕女性消費者。來自日本的品牌bruno在進入中國電商平臺之前,只是一口遙遠的網紅鍋,其主要產品是顏色豐富的復古家電,2014年在日本一經推出后,因為功能豐富和高顏值的外表,大受主婦歡迎。進駐天貓后,今年6·18首日就賣出737萬元,日銷量是平時的35倍。此外,愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷售分別同比增長147%、118%。

一口上千元的鍋并不便宜,為何能在短時間內成為爆款?原來,經過大數據分析,國內料理鍋的消費者中80%是女性,集中在廣東、北京、浙江、上海,年齡大多在25-35歲之間。都市女性白領和90后,追求精致生活,喜歡個性化、有顏值、有趣的廚電,因此多功能、便攜、高顏值的產品自然備受歡迎。

數據顯示,女性消費者熱愛迷你精致和多功能的廚電產品。越來越多的品牌正在迎合這一消費趨勢。2018年,小熊電器以多士爐登頂全淘排行榜榜首,在天貓共賣出30萬件。這款“莫蘭迪”色的產品小巧精致,烤面包、蒸煮煎多功能一體,兼具美貌和高性價比。

今年6·18,為了抓住上半年最大的增長機遇,這些品牌也紛紛首發新品,并迎來爆發式增長。據悉,業內人士分析,高顏值將是小家電的大勢所趨,或將引領國貨品牌的一輪更新換代。

蒸汽拖把占領主婦細分市場

掃地機器人的市場占有率還在不斷提高,追求更高清潔效果的蒸汽拖把也大有趕超之勢。120℃蒸汽無需消毒液即可清除地板、沙發等區域的細菌及螨蟲。——美國科技清潔品牌Shark在6·18一開場就賣出一萬把蒸汽拖把,天貓店鋪總成交額同比猛增140倍。

創立于1998年的Shark,是全球吸塵器滲透率最高的美國市場的No.1品牌。2007至2018年,該品牌在美國累計售出超過4000萬臺吸塵器,也就是說每2-3個美國家庭就有一個。2014年起又陸續進入英國、日本、澳大利亞等市場。而吸塵器滲透率僅為11%的中國無疑是藍海市場。據奧維云網(AVC)全渠道監測大數據顯示, 2018年1-6月,中國吸塵器整體市場零售額規模達86.5億元,同比增長29.5%,在家電品類中增速排名第二。

而Shark的老對手、英國高端家電品牌戴森已在中國耕耘了六年,牢牢占據先發優勢。根據中怡康數據,吸塵器領域,2017年戴森在中國線上的市場份額達到34%,線下市場份額為39%,均為同類品牌第一。于是,Shark將眼光瞄準家居清潔領域的兩個細分品類——蒸汽拖把與手持吸塵器。因為,吸塵后還要拖地,這是非常重要的中國特色。而且,中國家庭很少鋪地毯,小朋友更多直接在地板上坐、爬,面臨沾染地板細菌的危險,所以媽媽用戶很需要一個能為地板除菌的清潔產品。

蒸汽拖把在6·18成為新的爆款,首日銷量即成為該細分類目第一。消費者普遍評價,產品更適合有兒童和寵物的家庭,并且認為蒸汽高溫物理滅菌,比化學消毒劑更安全。

親民價格智能門鎖打入小城市

此外,讓消費者免去帶鑰匙、門卡之苦的智能鎖,正在成為因解放雙手而走紅的“掃地機器人”、電動牙刷一樣的消費現象,在6·18形成整體性爆發。天貓數據顯示,6月1日至2日智能鎖銷售額較去年同期大漲155%,來自三至五線城市消費者貢獻了61%的銷售額。名列天貓智能鎖品類單品銷量第一的“小凱”門鎖6月1日和2日成交5300多把,三至六線城市的消費者占比達高達77%。

據分析,智能門鎖的主流價格在1500元以上,價格門檻較高。一二線城市白領容易接受,但對于三至六線城市的居民來說比較難以接受。因此,“小凱”依靠更親民的價格,很快進入下沉市場。其實,電商平臺并不缺少五六百元的智能鎖,但多由小廠家生產,工藝與安全都得打問號。“小凱”則是天貓與平臺TOP1品牌凱迪仕“聯手”之作,產品定型后,品牌商繼續優化供應鏈,在保證質量的前提下壓縮成本,進而降低定價。


責任編輯:馬利亞
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